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FRAE是青华华文最长情的朋友
20周年特辑  |  2023-02-05  |  394次阅读


  2008年FRAE与青华华文携手全案合作,至今15年,是青华华文合作时间最长的客户!更是共同成长、相互成就的朋友!

  品牌口号“智能一点  乐享一生!”。
  FRAE案例的特色是,品牌为王,设计至上!
  FRAE总经理始终信奉品牌为王,所以,从2008年合作开始,就开启了福瑞的品牌之旅,与青华华文也是不离不弃!期间几次营销转型,品牌也跟着升级。如今福瑞不仅多年保持淋浴房前10名,更是中国智能全卫的表率!FRAE的广告也是行业风向标。

  品牌定位是营销战略的核心,定位就是洞见企业潜在优势,创意撬动市场机遇的点子。是洞察力、创造力、审美力对品牌力的综合赋能。通常,我们很容易看到市场经典案例,但却很难了解成功的过程,以及背后的故事。这恰恰是许多还在路上的朋友非常想关注的。



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FRAE智能卫浴品牌定位的实战


 

    2008年,因上海卫浴展结缘,我们认识了FRAE。当时FRAE只做淋浴房,早期淋浴房产品卖点,集中在防  爆、自洁、不锈钢、夹胶等主材本色上。在调研后,我们跨越了淋浴房产品本身,而从生活方式、人居环境层面提出了“淋浴空间”。因此,一个“自由私享空间”如春笋破土而出!FRAE非常欣赏“私享”的概念,这与FRAE总经理想赋予淋浴空间的自由附加值不谋而合。VI、SI视觉的设计,精彩的将福瑞终端塑造出国际范的品牌形象,经过一年的耕耘,FRAE的业绩达到200%的增长!品牌力的价值体现得淋漓尽致!到2012年时,淋浴房快速发展并成为了独立的行业,竞争也加剧,我们敏锐捕捉到智能时代的到来,一个复合的定位“智能淋浴房”应运而生。我们用了德国名车设计师马里奥团队,打造智能产品,并代言FRAE智能形象,又打了一个漂亮的智能战。VI、SI视觉得到第二次升级。


  

  2016-2017年,FRAE再次惊艳行业,打破边界,开发了智能马桶、花洒,浴室柜智能整体卫浴,产品向全卫设备进军,并且到德国设立研发工厂,大大提升产品含金量。“智能一点 乐享一生”的口号再次诠释了品牌使命,更加简约设计的“FRAE”深入市场,终端也建立了德国馆;上海展展位去到上千平方,结构也应用了德国工业风钢材结构。每年的上海卫浴展,FRAE展位总是人头攒攒,展位设计也是当然的风向标。全国经销商年会上,青华华文都是走红毯的贵宾,并多次以战略伙伴演讲品牌管理。系统的形象输出,配合德国的营销亮点,FRAE的销售突破了3个亿!FRAE载誉荣登全国前10并持续强势多年。


  

  2021年,FRAE经过生产扩展,产品延伸,投资的多样化,品牌也有第三次再升级,一个全卫的奢侈品形象尊享上市!这么多年,FRAE尊重专业,战略合作,品牌的营运都是行业有口皆碑的榜样。也成就了青华华文一个涉及海量平面作品、遍布全国的终端专卖店、每年近1000平方的展览、近10几条影视片制作、新媒体设计、促销设计、画册拍摄设计、终端物料设计、经销商年会等多维度,全年服务的经典案例。青华华文也伴随着FRAE走遍各大中城市市场,有幸力证了FRAE从发展到强势品牌的发展过程。


  

  定位的方向直接影响企业的一切经营行为,目的是利于顾客区别于其他品牌,对产品做出适合自己的选择。从而为企业创造价值。今天的案例分享到这里,更多案例请关注下一期系列实战案例分享。敬请关注青华华文公众号。


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广州市青华华文品牌策划有限公司(HIGHBEGIN)成立于2003年5月,15年品牌史,被誉为“品牌之父”,有伍佰家品牌成功案例!构筑品牌定位、CIS设计、广告制作全案服务体系。是众所公认,力具市场价值的实战型品牌公司。善于将品牌科学定位与视觉识别体系强化为战略性商业利器,将中国卫浴、建材、家居等行业推上世界舞台!
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