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德式健康 逻辑魅力
20周年特辑  |  2023-06-12  |  312次阅读



 一个有数学逻辑特色的高斯卫浴



高斯卫浴以龙头为拳头产品,延伸发展卫浴的品牌,案例的特色是,一个有德国数学家元素的品牌故事造就了高斯卫浴独特文化。高斯 德式健康卫浴!





2012年高斯有20年的品牌历史。高斯与其他品牌不一样,品牌命名于德国数学家高斯的名字。从表面看起来,就是一个命名,但实际蕴含了创始人的思想和梦想。高斯卫浴的总经理信奉德国的严谨技术。因为踏上德国之行,对德国的数学家高斯情有独钟。所以品牌名直接用了高斯。龙头产品,确实充满了逻辑功能,生活场景令人折服!

所以,我们的品牌战略:敬仰营销。一个令人敬仰的数学家和一个严谨充满理性美卫浴的故事!我们把数学名人的德国籍、理性的光辉发展到极致。VI、SI的形象,终端、展览的设计呈现一体化的风格。令高斯在当年的上海展上出尽风头!





高斯卫浴品牌定位的实战案例




今天要和大家分享的是:高斯卫浴品牌定位的实战案例。

高斯卫浴是我们在2012年至2013年全案服务的。他的龙头产品,确实充满了逻辑功能,生活场景令人折服。比如:淋浴房的花洒,在使用后一般随意挂上,但当第二个人使用时,余热的水,很可能会造成烫伤。而高斯花洒能够科学的解决这个问题。另一款龙头,充分考虑城市高楼用水时的高峰用水的拥堵,水压指标的变化,龙头的使用就不顺畅,针对这个问题,高斯卫浴热衷于研究科学的解决之道,使得高斯龙头各有特色,细节致胜!有这么好的产品,但从品牌传播上,除了一张高斯的画像,再也看不到品牌任何与数学家的关联。

反而出现的是几个另外德国设计师的介绍。一方面,没有挖掘品牌后面的文化精髓,一方面,信息不聚焦。反而按照一些套路出牌,是品牌做市场的大忌。高斯的LOGO被一个严实的方框挤在最下端,显得异常拘谨。



在各种分析考量后,我们给出的定位是:高斯 德式健康卫浴!是一个从材料到结构功能都非常有严谨人文魅力的产品。品牌战略:敬仰营销。一个令人敬仰的数学家和一个严谨充满理性美卫浴的故事!我们把数学名人的德国籍、理性的光辉发展到极致,并且将数学家重新拍照“重生”,作为高斯唯一的形象代言。数学调性的创意CIS给高斯包装成一个极富逻辑理性的品牌,令人佩服严谨的品牌。我们将高斯卫浴的商标,从方框中解救出来,非常大气简约,红与黑的应用,使高斯卫浴的德国性征更加强烈。形象海报、产品海报的主题设计上,各种数学的元素,点线面的精确刻度,无不散发着数学魅力,与市场上任何一个品牌都不尽相同。在上海卫浴展亮相时,整个文化感扑面而来!总经理说,这是历年上海展以来最好的一次



定位的方向直接影响企业的一切经营行为,目的是利于顾客区别于其他品牌,对产品做出适合自己的选择。从而为企业创造价值。今天的案例分享到这里,更多案例请关注下一期系列实战案例分享。敬请关注青华华文公众号。


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