广州家美陶瓷有限公司

合作形式-全年全案服务    时段-2009年至2013年

“生活设计大师！”

品牌洞察：2009年唯美集团领先行业，运用新技术开发出独特的皮纹砖。为了突出高端顶级奢华感，以“皇室皮纹砖！”作为传播点，但在市场众多皇室皇宫空泛之词中难以出彩。如何精准的定位，如何在传播上突围，登上瓷砖行业最高端的神殿，是L&D面临的最大挑战！

主要问题：“皇室皮纹砖！”显然皇室离消费者太虚无缥缈。L&D新品牌也没有足够的积累承载新产品、新品牌的突围，空泛的口号显然是无力的。因而L&D处于一种强势产品，而品牌弱的状态。

全新定位：瓷砖中的奢侈品LV！ “生活设计大师！”  品牌口号不变，但注入意大利产品研发的资源，使其名符其实。

品牌战略：战略上做瓷砖中的奢侈品。战术上，直接将产品的图案做成类LV的经典皮纹纹样。利用当时中国消费高端人群，疯狂地追捧欧洲名牌的心理，固将L&D嫁接榜样“LV”，制造崇拜和羡慕。经过一系列经典慑人心扉的”让心情去旅行!”平面拍摄、终端物料、终端旗舰店的塑造和传播，最终一举斩获当年瓷砖行业的宝座！包括缔造了一批富翁级的经销商。