佛山华美嘉洁具制造有限公司
合作形式-全年全案服务 时段-2005年至2014年
“生活智慧 华美到家!”
品牌洞察:2005年开始服务华美嘉时,是中国卫浴品牌发展之初。国内少有几家品牌刚刚萌发了意识,他是继阿波罗、浪鲸之后最成功的品牌。当时,主要针对的是外资高端品牌。华美嘉是崛起中的本土品牌,提升国际化的性征,塑造独特的品牌个性是主要的任务。之后在2012年,中国的竞争态势已经转移到本土品牌大战,华美嘉再度品牌再升级。
主要问题:产品强势于品牌 洋品牌的天下,如何突围?!
重新定位:华美嘉 华美到家!(第一阶段)生活智慧 华美到家!(第二阶段)
品牌战略:借船出海!“舒适到家”的口号已经先入为主,正好可以借势“华美到家!” ,华美嘉的名字蕴含着产品的核心价值,也表达出休闲卫浴的生活方式:华美,因此将名字与价值内涵合二为一,在传播上借成功案例的口碑,形成独一无二的口号,使知名度迅速提升,一跃成为名牌!经销商争先恐后地以华美嘉为拳头市场。在品牌发展到第二阶段时,已有知名度的华美嘉,增加了“生活智慧”的品牌制高点,将华美升级到智慧,凸显了大品牌的风范。并且针对中低市场需求另建“多芬”多品牌的发展路线。至今以执着制造高端的休闲卫浴品牌,就是华美嘉的个性营销!