绍兴板川电器有限公司

合作形式-全年全案服务      时段-2017年

一切只为安全！

品牌洞察：集成灶为当下朝阳行业，市场属于发展初期，各大竞争品牌的产品卖点大多集中在技术层面，卖点功能同质化，但消费者对产业认知度低、对产品信赖度低，板川原来的“健康厨电行业的航空母舰”形象定位已不能链接消费者需求，如何找到市场突破口，打破行业僵局，做到精准定位，建立有信任感的中国集成灶名牌形象，如何把“日本板川”印象做成“中国板川”？

主要问题：行业机会营销阶段，品牌相互抄袭，缺乏个性，谁先突围，谁就是行业霸主！

品牌定位：有安全感的集成灶

口号：一切只为安全！

品牌战略：集成灶是新兴行业，在整个社会缺乏安全感的大背景下，集成灶的安全，行业内外都心怀敬畏！板川，逆向思维！大胆定位为安全集成灶，立刻从标榜如何吸烟的同质化中，一跃而出！一切从消费者的信任需求出发，挑战不可能！企业以智尚品质生活为安全支持点手段，跳出传统式的吸烟技术诉求，“智能时尚、颜值完美、安全健康、关怀相伴”打造亲和力的安全生活方式。企业则定位为：“有安全感的厨房物联生活”，食为天 厨为本！“智尚相伴，安全至上”广告语，令人耳目一新！板川新LOGO诠释安全幸福厨房生活，全新VI让品牌在市场更具营销力，板川准确找到了行业“安全”突破口，新定位不仅成功占领行业最关键的安全问题制高点，也情感化解决了消费者痛点，更多经销商、消费者信赖并加入板川，未来可期！