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板川品牌定位、设计
品牌全案  |  2017-11-18  |  974次阅读


绍兴板川电器有限公司

合作形式-全年全案服务      时段-2017年


一切只为安全!

品牌洞察:集成灶为当下朝阳行业,市场属于发展初期,各大竞争品牌的产品卖点大多集中在技术层面,卖点功能同质化,但消费者对产业认知度低、对产品信赖度低,板川原来的“健康厨电行业的航空母舰”形象定位已不能链接消费者需求,如何找到市场突破口,打破行业僵局,做到精准定位,建立有信任感的中国集成灶名牌形象,如何把“日本板川”印象做成“中国板川”?

主要问题:行业机会营销阶段,品牌相互抄袭,缺乏个性,谁先突围,谁就是行业霸主!

品牌定位:有安全感的集成灶

口号:一切只为安全!

品牌战略:集成灶是新兴行业,在整个社会缺乏安全感的大背景下,集成灶的安全,行业内外都心怀敬畏!板川,逆向思维!大胆定位为安全集成灶,立刻从标榜如何吸烟的同质化中,一跃而出!一切从消费者的信任需求出发,挑战不可能!企业以智尚品质生活为安全支持点手段,跳出传统式的吸烟技术诉求,“智能时尚、颜值完美、安全健康、关怀相伴”打造亲和力的安全生活方式。企业则定位为:“有安全感的厨房物联生活”,食为天 厨为本!“智尚相伴,安全至上”广告语,令人耳目一新!板川新LOGO诠释安全幸福厨房生活,全新VI让品牌在市场更具营销力,板川准确找到了行业“安全”突破口,新定位不仅成功占领行业最关键的安全问题制高点,也情感化解决了消费者痛点,更多经销商、消费者信赖并加入板川,未来可期!


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广州市青华华文品牌策划有限公司(HIGHBEGIN)成立于2003年5月,15年品牌史,被誉为“品牌之父”,有伍佰家品牌成功案例!构筑品牌定位、CIS设计、广告制作全案服务体系。是众所公认,力具市场价值的实战型品牌公司。善于将品牌精准定位与视觉识别体系强化为战略性商业利器,将中国卫浴、建材、家居等行业推上世界舞台!
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