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高斯卫浴品牌定位、设计
品牌全案  |  2017-11-14  |  769次阅读



佛山市顺德区辉映卫浴洁具有限公司

合作形式-全年全案服务      时段-2012年至2013年


高斯 德式健康卫浴!

品牌洞察:高斯卫浴是以龙头为拳头产品,延伸卫浴的品牌,到2012年也有20年的品牌历史。高斯与其他品牌不一样,起名于德国数学家高斯的名字。但除了一张画像,从品牌的各宣传层面再也看不到任何与数学家的联系。而且还另请国内艺人名人代言。在终端,还发现几个德国设计师的介绍。这样一个品牌,多种信息却没有一个聚焦点,是品牌的大忌。高斯的LOGO被一个严实的方框挤在最下端,显得拘谨。但高斯的龙头产品从材料到结构功能都非常有严谨人文魅力。

主要问题: 资源分散  互相之间没有关联!

重新定位: 高斯 德式健康卫浴!

品牌战略: 敬仰营销。一个令人敬仰的数学家和一个严谨充满理性美卫浴的故事!我们把数学名人的德国籍、理性的光辉发展到极致,并且将数学家重新拍照“重生”,作为高斯唯一的形象代言。数学调性的创意CIS给高斯包装成一个极富逻辑理性的,令人佩服严谨的品牌。使高斯在上海展亮相时,整个文化感扑面而来!



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