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顶固品牌定位、设计
品牌全案  |  2017-11-23  |  2320次阅读


广东顶固集创家居股份有限公司

合作形式-全年全案服务      时段-2011年至2014年


卓越家居哲学

品牌诊断: 顶固是五金起家,在行业排名前三、四名,拥有良好的品牌口碑。2011年在中国定制业突飞猛进的发展时刻,顶固以五金为核心,延伸家居定制业,并有滑动门、生态门、五金共同开拓渠道市场。定制衣柜有名人代言老品牌先入为主,以橱柜强势媒体的另一品牌迅速扩张家居各品类。在这样的环境下,顶固如何实行跨行业的变身?进军家居行业迫在眉睫,五金优势如何借力,四大品类如何共享品牌资源,是顶固面临的挑战。顶固的五金品质非常好,定价也比较高。“让您放心!”口号打动性显得单薄,承诺不能代替消费者的体验。

主要问题: 从五金到家居跨行业的变身  一个品牌与四个产品品类的并驾齐驱!

重新定位: 家居中的哲学家!注入附加值“赋有哲理”魅力! 

品牌战略: 避实就虚,迂回战略。哲学是生活的最高真理,以思想占领至高点。因固而动,反之亦然。市场形象定位于睿智、可靠的男人形象。巧妙避开与竞争对手,打女明星牌。品牌的视觉战略,减少五金的锐利感,融入柔和的亲和力,增加家居气息。定制衣柜则冠以科技感的智能概念,以定制智能的生活方式,PK定制方式。必然要比对手略高一筹!后来居上!旗下生态门冠以“一门生态的艺术”、滑动门冠以“顶固五金是关键! ”、五金冠以“顶固五金 贵在细节”塑造品类中的佼佼者!



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广州市青华华文品牌策划有限公司(HIGHBEGIN)成立于2003年5月,15年品牌史,被誉为“品牌之父”,有伍佰家品牌成功案例!构筑品牌定位、CIS设计、广告制作全案服务体系。是众所公认,力具市场价值的实战型品牌公司。善于将品牌精准定位与视觉识别体系强化为战略性商业利器,将中国卫浴、建材、家居等行业推上世界舞台!
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