广东顶固集创家居股份有限公司

合作形式-全年全案服务      时段-2011年至2014年

卓越家居哲学

品牌诊断: 顶固是五金起家，在行业排名前三、四名，拥有良好的品牌口碑。2011年在中国定制业突飞猛进的发展时刻，顶固以五金为核心，延伸家居定制业，并有滑动门、生态门、五金共同开拓渠道市场。定制衣柜有名人代言老品牌先入为主，以橱柜强势媒体的另一品牌迅速扩张家居各品类。在这样的环境下，顶固如何实行跨行业的变身？进军家居行业迫在眉睫，五金优势如何借力，四大品类如何共享品牌资源，是顶固面临的挑战。顶固的五金品质非常好，定价也比较高。“让您放心！”口号打动性显得单薄，承诺不能代替消费者的体验。

主要问题: 从五金到家居跨行业的变身  一个品牌与四个产品品类的并驾齐驱！

重新定位: 家居中的哲学家！注入附加值“赋有哲理”魅力！ 

品牌战略: 避实就虚，迂回战略。哲学是生活的最高真理，以思想占领至高点。因固而动，反之亦然。市场形象定位于睿智、可靠的男人形象。巧妙避开与竞争对手，打女明星牌。品牌的视觉战略，减少五金的锐利感，融入柔和的亲和力，增加家居气息。定制衣柜则冠以科技感的智能概念，以定制智能的生活方式，PK定制方式。必然要比对手略高一筹！后来居上！旗下生态门冠以“一门生态的艺术”、滑动门冠以“顶固五金是关键！ ”、五金冠以“顶固五金 贵在细节”塑造品类中的佼佼者！