品牌定位是营销战略的核心，定位就是洞见企业潜在优势，创意撬动市场机遇的点子 。是洞察力、创造力、审美力对品牌力的综合赋能。通常，我们很容易看到市场经典案例，但却很难了解成功的过程，以及背后的故事。这恰恰是许多还在路上的朋友非常想关注的。

  L&D品牌的诞生，源于与意大利合作核心技术，直接在瓷砖上像时装一样印图案的皮纹砖。当时 “皇室御用”的概念，与科技创新技术新旧对比很不协调。青华华文总经理还随企业一起，亲赴意大利考察。当时中国的富人们非常狂热的追奢侈品，能够拥有几个LV的包包，时装，成为富人标配。“意大利与LV”的基因被我们锁定，那么在瓷砖上就直接印出奢侈品方向的图案、色调，打造出奢侈基因，然后， “瓷砖中的奢侈品LV”品牌形象，将L&D的品牌信仰弘扬而出，商标、VI、专卖店、系列终端宣传品，全部围绕“瓷砖中的奢侈品”方向输出，“让心情去旅行”的海报内涵文化引起了市场高度追捧！最终缔造了诸多上亿的经销商，企业也获得了市场的丰厚成就。这个案例，相信在行业里记忆犹新。也让我们过足了奢侈品的瘾。

  马可波罗是唯美集团的主品牌，是市场中的行业老大.比较中规中矩的中庸之道。在L&D火爆后成了母承子贵。有着“仿古砖”的经典口碑 。但牌子老，形象也很老。由于马可波罗体量非常大，产品分类非常庞大，因此，必须品牌要在传承的基础上去与时俱进，产品要打破市场“仿古砖”的局限。在定位上，走经典路线，结合新丝绸之路的传奇，用故事营销打市场。编新不如叙旧！探索、发现、美好的价值核心。LOGO进行隽永而纤巧的欧式现代设计，演绎东西方美的传奇。重塑骆驼群队的辅助图形，诠释历史的情结。产品按功能、风格归类划分，注入国际时尚气息。全面提升平面、上仟平方的终端新形象体系。焕发时代活力，重现“陶瓷中的世界名作！”老大风范！

  定位的方向直接影响企业的一切经营行为，目的是利于顾客区别于其他品牌，对产品做出适合自己的选择。从而为企业创造价值。今天的案例分享到这里，更多案例请关注下一期系列实战案例分享。敬请关注青华华文公众号。