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希望青华华文做永久的顾问!
20周年特辑  |  2023-02-20  |  401次阅读


L&D品牌是唯美集团新品类品牌,与青华华文在2010年开始全案合作,推广成功之后,2011年受邀再进行母品牌马可波罗的品牌定位以及VI\SI升级服务。马可波罗说,希望青华华文做永久的顾问。

“瓷砖中的奢侈品LV” 是L&D奢侈产品与奢侈品牌的灵魂对接。而马可波罗则是骆驼丝绸之路故事营销,“陶瓷中的世界名作!”


品牌定位是营销战略的核心,定位就是洞见企业潜在优势,创意撬动市场机遇的点子 。是洞察力、创造力、审美力对品牌力的综合赋能。通常,我们很容易看到市场经典案例,但却很难了解成功的过程,以及背后的故事。这恰恰是许多还在路上的朋友非常想关注的。


L&D品牌定位的实战案例



  L&D品牌的诞生,源于与意大利合作核心技术,直接在瓷砖上像时装一样印图案的皮纹砖。当时 “皇室御用”的概念,与科技创新技术新旧对比很不协调。青华华文总经理还随企业一起,亲赴意大利考察。当时中国的富人们非常狂热的追奢侈品,能够拥有几个LV的包包,时装,成为富人标配。“意大利与LV”的基因被我们锁定,那么在瓷砖上就直接印出奢侈品方向的图案、色调,打造出奢侈基因,然后, “瓷砖中的奢侈品LV”品牌形象,将L&D的品牌信仰弘扬而出,商标、VI、专卖店、系列终端宣传品,全部围绕“瓷砖中的奢侈品”方向输出,“让心情去旅行”的海报内涵文化引起了市场高度追捧!最终缔造了诸多上亿的经销商,企业也获得了市场的丰厚成就。这个案例,相信在行业里记忆犹新。也让我们过足了奢侈品的瘾


  

  马可波罗是唯美集团的主品牌,是市场中的行业老大.比较中规中矩的中庸之道。在L&D火爆后成了母承子贵。有着“仿古砖”的经典口碑 。但牌子老,形象也很老。由于马可波罗体量非常大,产品分类非常庞大,因此,必须品牌要在传承的基础上去与时俱进,产品要打破市场“仿古砖”的局限。在定位上,走经典路线,结合新丝绸之路的传奇,用故事营销打市场。编新不如叙旧!探索、发现、美好的价值核心。LOGO进行隽永而纤巧的欧式现代设计,演绎东西方美的传奇。重塑骆驼群队的辅助图形,诠释历史的情结。产品按功能、风格归类划分,注入国际时尚气息。全面提升平面、上仟平方的终端新形象体系。焕发时代活力,重现“陶瓷中的世界名作!”老大风范!



  

  定位的方向直接影响企业的一切经营行为,目的是利于顾客区别于其他品牌,对产品做出适合自己的选择。从而为企业创造价值。今天的案例分享到这里,更多案例请关注下一期系列实战案例分享。敬请关注青华华文公众号。

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广州市青华华文品牌策划有限公司(HIGHBEGIN)成立于2003年5月,15年品牌史,被誉为“品牌之父”,有伍佰家品牌成功案例!构筑品牌定位、CIS设计、广告制作全案服务体系。是众所公认,力具市场价值的实战型品牌公司。善于将品牌科学定位与视觉识别体系强化为战略性商业利器,将中国卫浴、建材、家居等行业推上世界舞台!
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