NEWS
    首页 - 新闻
顶固众里寻觅千百度,一见缘定青华华文
20周年特辑  |  2023-03-01  |  297次阅读
  顶固集创家居与青华华文是在2012年开始全案合作的,“因固而动”富有哲理的 “高端衣柜顶固范”、“一门生态的艺术!” 是品牌定位的广告口号。


  顶固案例的特色是,用文化定位和非明星代言人、惊艳的品牌视觉传达等在行业众多竞争品牌中脱颖而出,并后来居上!帮助顶固完成从五金品牌向定制业的营销转型。开启全屋定制元年!顶固于2018年9月成功上市!
  品牌定位是营销战略的核心,定位就是洞见企业潜在优势,创意撬动市场机遇的点子 。是洞察力、创造力、审美力对品牌力的综合赋能。通常,我们很容易看到市场经典案例,但却很难了解成功的过程,以及背后的故事。这恰恰是许多还在路上的朋友非常想关注的。


顶固定位的实战案例


  顶固原本是做五金行业的,在定制业突飞猛进的2012年,从五金转型做智能衣柜,与五金、滑动门、生态门复合营销。当时定制衣柜的市场品牌,已经很成熟,而且有个特色,全部都请女明星代言,像周迅、许晴、李冰冰、香港的舒淇等等,那么作为一个刚转型入定制行的顶固,硬碰强攻肯定是不适合的,如何找准自己的定位,并且可以突围而出,是一个关键!

  当时,我们从对顶固总经理等企业文化,做了深入的了解。顶固的“和而不同”等富有哲理的企业文化,深深打动了我们。



  那么定制家居,剖析开来就是五金加板材的成品。五金的作用就是固定板材,使家具能够开合自如。所以,顶固的五金是定制家居的核心。我们提出了“因固而动”的产品功能原理。而顶固品牌,要做到后来居上,避实就虚,我们打了迂回战术,用富有哲理的家居理念去撬动市场。是一个有思想的定制品牌,弘扬顶固五金优势,提出了“家居中的哲学家”的定位口号,1年后,气势如虹的顶固在行业的高度曝光率下,迅速奠定了行业地位,因此紧接着聘请范冰冰代言,那年的主题口号顺应为“高端衣柜顶固范”,在定制业做的风生水起!响当当的大品牌了!顶固的滑动门是属下子品牌,走五金渠道,具有艺术特色和生态特色,那么到底说生态,还是说艺术,一句:“一门生态的艺术“得到了企业一致会心的认可。



  有了定位后,视觉设计上以深咖啡色调设计具有哲学家风范的VI、SI视觉体系。在市场上成为了惊艳的高端范例。2017年,随着顶固上市,全屋定制延伸的市场细分营销大格局,顺应顶固衣柜的市场年轻化、时尚化特征,进行了VI和终端店的提升再升级。配合顶固品牌集团化运作之下,全屋定制的逻辑感,和谐,时尚又不失哲学家的仪态,保持了“顶固”尊贵品牌质感,又增添了温馨时尚活力。“蝴蝶”是顶固品牌传承的商标象征图形,以简练时尚的图案造型,干练的直线条,打造神似的大小蝴蝶簇拥,充满动感,彰显时尚活力。“立体构成”是此次提升增加的辅助图,它能给人一种工业设计的美感。色彩体现年轻时尚的重要元素。主题颜色上采用延续原VI的咖啡色,明度为中性深度咖啡色,浅咖啡色,灰色以及白色的色系,保持了“顶固”原有的DNA。增加的灰色、白色给人以高逼格时尚。触碰人们对顶固衣柜及全屋定制家居美好向往的情感。


  定位的方向直接影响企业的一切经营行为,目的是利于顾客区别于其他品牌,对产品做出适合自己的选择。从而为企业创造价值。今天的案例分享到这里,更多案例请关注下一期系列实战案例分享。敬请关注青华华文公众号。

推荐案例
动态新闻
标签
青华华文为客户提供品牌全年,全案解决之道,实用、实战、实效核心驱动,齐铸百年品牌!
广州市青华华文品牌策划有限公司(HIGHBEGIN)成立于2003年5月,15年品牌史,被誉为“品牌之父”,有伍佰家品牌成功案例!构筑品牌定位、CIS设计、广告制作全案服务体系。是众所公认,力具市场价值的实战型品牌公司。善于将品牌科学定位与视觉识别体系强化为战略性商业利器,将中国卫浴、建材、家居等行业推上世界舞台!
青华华文公众号 动感袋鼠公众号
© 2003-2018 HIGHBEGIN All Rights Reserved. 粤ICP备18008531号-1 粤公网安备 44010402001205号
Top