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谁动了我的奶酪?全屋定制下智能五金赛道
20周年特辑  |  2023-03-20  |  348次阅读


2016年随着定制浪潮到来,很多B端企业发现奶酪慢慢变少了,原本搭建好的管道不顺畅了。汇泰龙是五金业的前辈,拥有全国成熟的经销商渠道,并投巨资研发智能锁。突如其来的市场风向下,汇泰龙要如何面对新的市场格局?

五金泰斗  匠心智造!青华华文为汇泰龙定位的案例特色是,精准的找到五金的角色定位。唯美的VI、展览、摄影传播为营销助力!汇泰龙智能五金让安全更安全!在市场沸腾了!






汇泰龙五金品牌定位的实战案例



五金被定制柜、淋浴房、浴室柜、橱柜、书房等企业定制链瓜分,五金企业受到定制格局变化的冲击。是进是退,是并还是购?汇泰龙五金何去何从。汇泰龙另一个难题是五金在市场概念上很含糊,客户也很头疼,20年来,在各种五金概念里兜来兜去,是建筑五金,还是装修五金、还是装饰五金?精品五金?如何清楚的告诉市场,汇泰龙五金是做什么的?



“五星级生活”概念已经远不能满足市场需求,经销商因市场被瓜分,看不清汇泰龙的未来,20年的情感渠道受到考验。五金何去何从?如何找到自己的核心力,精准定位,在市场上突围,是汇泰龙急需解决的问题。产品好,品牌弱。既要保住传统五金,又要拓展智能锁,品牌体系重构!我们首先以“智能生活五金”界定了汇泰龙的品牌属性,以“五金泰斗”形象占领行业制高点,以高端生活五金打破传统五金被瓜分趋势, 以“匠心智造”的承诺,打造出智能价值, 以“汇聚生活智能量”,形成对科技智能方向发展的智能锁口号,传递给消费者汇泰龙全新的智能生活价值,产品线重新规划,加大力度推智能锁。同时,全新设计的LOGO给品牌注入智能和活力,专卖店、展览的设计,就像五金中的苹果,充满空间魅力,高雅清新。连续几年在5月10日品牌日,举办新产品发布行业白皮书,为行业注入了强心剂!大大提升了经销商的信心和热情。



在全国经销商年会上,青华华文代表企业发布全新的VI、SI形象,助力品牌迅速崛起,汇泰龙完成了从传统五金到智能生活五金的华丽转身,“五金泰斗  匠心智造!”重新定位后的汇泰龙,企业知名度迅速扩展,品牌溢价迅速提升,经销商争先恐后以汇泰龙为拳头市场,同年销售业绩创高峰。



定位的方向直接影响企业的一切经营行为,目的是利于顾客区别于其他品牌,对产品做出适合自己的选择。从而为企业创造价值。今天的案例分享到这里,更多案例请关注下一期系列实战案例分享。敬请关注青华华文公众号。



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