陈皮非遗传承与时尚茶文化的碰撞

与陈皮村携手，源于朋友引荐和青华华文陈总的执着。“千里迢迢”多次往返广州与新会沟通，村长感慨人品即出品。陈皮村是一个非遗地理资源新会陈皮营运平台和陈皮自有品牌。从种植、经营、旅游三位一体。青华华文与陈皮村合作是从2016年开始到现在。定位的特色是，新型农业人物故事营销。一个村长将陈皮爱到骨子里的强烈使命感驱动，现代农业特色，吴村长与年轻时尚的茶文化碰撞！口号是“泡出陈香，喝出健康”“让世界爱上新会陈皮！” 

提起茶，脑海里自然联想漫山遍野的茶树，采茶的姑娘，充满禅意的茶桌，茶艺等。当我们接触了村长的那刻起，颠覆了茶观点！陈皮的资源、好处当然早已民间相传，世代传承！但从来没有人这样，扛起这杆大旗，如此不计成本的投入，成就陈皮平台，立志要将陈皮发扬光大，用几代人老村长、小村长、小小村长传遍世界。陈皮村起源于梁启超的故乡新会，初始，是租给商家作为陈皮交易的平台和游览的场所，但商家规模都很小，不成气候。随着陈皮的兴旺，村长自建“和轩号”柑普茶品牌，后来升级为：“吴村长”陈皮高端品牌，机会是给有准备的人的，新品牌恰逢疫情时代，陈皮的健康价值爆发，吴村长陈皮收到高度关注，迅速在全国走红！

我们将“吴村长”品牌的核心价值定位为：健康人文 资源定制，“7品”天下——食品+药品+饮品+出品+藏品+赠品+人品。打破传统茶业墨规，结合陈皮文化精髓、创造性地为吴村长融入现代时尚生活体验，创意拍摄的陈皮影视片，精彩演绎了陈皮生命的微观视觉，震撼人心，获得了当年专业评比金奖。吴村长陈皮的包装设计也是一道亮丽的风景，浓郁的陈香色，中国风的设计，经典中透着时尚感；展厅、展会的设计风格，都脱俗于普通的茶的印象，现代感的陈皮艺术风，从品牌VI视觉、包装、展厅中软文化画面、影视等，一反茶行业的禅文化、一个时尚年轻化农业新形象。2016年深圳茶博会上，“和轩号”柑普茶全新品牌形象亮相，成为茶博会上焦点，柑普茶冲出一匹黑马！2021年杭州、北京茶博会上，即使在疫情肆掠的时期，吴村长陈皮展位火爆异常！青华华文也为吴村长品牌重新拍摄了由吴村长本人代言的形象片，将陈皮的渊源、地理的非遗概念、陈皮的工艺、陈皮的标准化生产、陈皮的多维产品，生活方式进行了全面的输出。

5年来，陈皮村从平台走出来，拥有了自己的陈皮品牌！成为了陈皮营销的里程碑。定位的方向直接影响企业的一切经营行为，目的是利于顾客区别于其他品牌，对产品做出适合自己的选择。从而为企业创造价值。今天的案例分享到这里，更多案例请关注下一期系列实战案例分享。敬请关注青华华文公众号。