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马可波罗品牌定位、设计
品牌全案  |  2017-11-28  |  2989次阅读

青华华文、展览设计


广东马可波罗陶瓷有限公司

合作形式-全年全案服务      合作时段-2010年至2011年


陶瓷中的世界名作!

品牌洞察: 以“陶瓷中的世界名作!”为形象宣传的马可波罗陶瓷,在2010年以前,品牌没有明显的个性定位,市场对马可波罗的认知仍停留在初期的仿古砖口碑,是一个大、多、老的品牌。缺乏现代感。尤其在新产品皮纹砖一炮走红的子品牌L&D之后,更是急待定位整合。

主要问题: 牌子大、产品多、形象老。母承子贵,中规中矩的中庸之道。

重新定位: “探索发现生活美!”  

品牌战略: 编新不如叙旧!用故事 “马可波罗的新丝绸之路”定位探索、发现、美的价值核心。LOGO进行隽永而纤巧的欧式经典设计,演绎东西方美的传奇。重塑骆驼群队的辅助图形,诠释历史的情结。产品按功能、风格归类划分,注入国际时尚气息。全面提升平面、终端新形象体系。焕发时代活力,重现老大风范!



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广州市青华华文品牌策划有限公司(HIGHBEGIN)成立于2003年5月,15年品牌史,被誉为“品牌之父”,有伍佰家品牌成功案例!构筑品牌定位、CIS设计、广告制作全案服务体系。是众所公认,力具市场价值的实战型品牌公司。善于将品牌精准定位与视觉识别体系强化为战略性商业利器,将中国卫浴、建材、家居等行业推上世界舞台!
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