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惠达品牌定位、设计
品牌全案  |  2017-11-22  |  2414次阅读


唐山惠达陶瓷(集团)股份有限公司

合作形式-全年全案服务      时段-2009年至2015年 


爱自己,更爱家

品牌洞察: 惠达从行业的销售是一个大品牌,特别是在外销上,在世界也是排名前5名。国家总理还亲自亲临。但在国内市场,形象很落后,虽然请了孙俪做代言,但由于缺乏核心内涵,销售逐年滑。经过调研,我们发现惠达当时在人们心中的形象,是一台东方红拖拉机,品牌大,但传统,产品多但北方痕迹太重。惠达与政府的良好互动却是他独有的优势。如何发扬惠达的“正”、“大”,变旧为新,变土为洋,是惠达品牌的突破口!

主要问题: “恩泽一地  惠达八方!”一句看起来很好的口号,却刚好将优势变成不敢宣传的敏感地带。有名人,没有名言。整体视觉与高速成长的国内卫浴行业,特别是国内中南方各卫浴品牌格格不入。惠达要改变现状在行业飞跃,必须在形象上“脱胎换骨”。

重新定位:树立另类时尚价值观,“爱自己”  !

品牌战略: 逆向思维。一反传统“爱他人”,倡导先爱好自己!引起高度关注。沿用并重塑正当走红,时尚靓丽的孙俪,令人耳目一新。既继承了企业资源,又使代言人焕发了时代魅力!平面上出现了大幅孙俪全新的设计,并且最大限度的最大频率曝光在终端形象店、传媒中,全国在第一时间50家新店全线启动,紧接着5月上海展上,惠达的新形象立刻引起了行业的惊叹!惠达的活力展现了,仅一年的时间,惠达不仅止跌了,还增长了40%以上。传统的拖拉机颠覆成时尚的航空母舰!



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