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欧派克品牌定位、设计
品牌全案  |  2017-11-16  |  1066次阅读


中山市欧派克五金制品有限公司

合作形式-全年全案服务      时段-2016-2017年


专做阻尼好滑轮!

品牌洞察:欧派克成立起至今20年,专注只做滑轮一件事!国内外市场无直接竞争对手。但随着定制业突起、互联网+时代的冲击,霸主地位受到威胁,定制家居采购率变低、异业渠道的局限,企业遇瓶颈,“家居五金领域的专家”传统形象定位已不能适应新时代的发展。如何在滑轮界创建世界名牌形象,在B2B的营销渠道提升品牌形象,达到战略联盟、采购端的指名购买,让最终消费端,以拥有欧派克滑轮为购买理由厂家产品,让“家居滑轮=欧派克”,是欧派克需要解决的核心问题。

主要问题:产品力独树一帜,生产硬件行业独有,滑轮研究院成立,品牌形象严重滞后,营销结构缺乏综合实力,营销要向品牌借力!

品牌定位:家居移动梦想家和践行者

品牌口号:专做阻尼好滑轮!

品牌战略:直击核心关键,推出“家居移动梦想家和践行者”品牌形象,提出“承载梦想,共生共荣”B2B价值观,“家居滑轮=欧派克”,既输出了战略企业依附欧派克的独一性,又形象表达了欧派克滑轮提供商的霸主地位,“专做阻尼好滑轮”广告语,朗朗上口,便于记忆,简单有力地给消费者传达欧派克的执着专业特性、高品质匠心产品。重新梳理产品线,异业全渠道扩张,设计全新VI助力企业迅猛发展,中国企业进阶为国际企业,重新定位后的欧派克,对战略企业产生了前所未有的销售粘性,销售业绩史上最强。



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